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3分快3网站—3分快3免费计划服装:2019年双十一数据深度解析

——渠道流量多元化,化妆品成为新宠

http://www.texnet.com.cn/ 2019-11-14 09:45:52 来源:格隆汇

  机构:申万宏源

  评级:看好

  本期投资提示:

  双十一华丽落幕,全网单日零售额突破4000亿元。极速赛车开奖码是全国统一吗1)全网单日销售额最终为4101亿元,同比增速达30.5%,较去年同期上升6.7pct。全网包裹数16.6亿个,同比上升23.9%;2)其中天猫双十一成交额2684亿元,同比增长25.7%。京东双十一活动期累计下单金额超2044亿元,同比增27.9%。苏宁易购双十一全天全渠道订单量增长76%,截至11日12点线上订单量同比增长86%,线下销售额同比增长56%。

  19年双十一的趋势:新格局+新流量+新国货。1)新格局:化妆品成为新宠,“下沉”变为关键词。极速赛车开奖码是全国统一吗从双十一预售数据看,化妆品行业增速惊人。根据亿邦动力网统计,双十一成交过10亿品牌数达15个,其中化妆品占4席,服装占4席。同时下沉市场成为电商主要增长方向,低线城市甚至乡镇市场都是重要战场之一。2)新流量:社交媒体平台和淘宝直播成网红带货重要阵地。“两微一抖小红书快手“社媒平台为品牌预售造势,淘宝直播加速流量变现,截至11日早8时55分,淘宝直播成交金额破100亿,超过一半的天猫商家通过直播获得新增长。3)新国货:时尚化与跨界化的新国货实现新生,频传捷报。国货新潮涌起,完美日记位列彩妆/香水类目第一,三只松鼠位列食品类目第一,波司登位列女装类目第二,安踏、李宁分列户外运动类目三、四。

  化妆品行业销售额爆发增长,预计位列全行业前列。1)化妆品行业爆发,多个10亿级品牌出现。2018年双十一OLAY以5.5亿销售额夺冠,2019年双十一欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Olay均进入10亿级俱乐部。极速赛车开奖码是全国统一吗2)国际品牌强势占领TOP1-6,国货新锐及转型的传统品牌表现较好。极速赛车开奖码是全国统一吗TOP1-6分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II和后,均为国际品牌;TOP7-10为百雀羚、自然堂、完美日记和薇诺娜,均为本土品牌。3)中国是国际品牌最重视的市场之一,高端大牌优惠力度空前。雅诗兰黛、兰蔻和SK-II三大高端品牌占据TOP5中的3席,优惠力度空前,部分产品抵扣低于5折,带动消费升级。4)分品类看,护肤品由国际大牌引领,本土新锐品牌在彩妆品类爆发。护肤品方面,国际品牌占据TOP1-5,分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY和SK-II,消费升级趋势明显;彩妆方面,新锐品牌完美日记力压魅可、雅诗兰黛等国际品牌夺冠,新锐品牌花西子位列第7,两家品牌主打高性价比彩妆,凭借在95后年轻群体中的高渗透率崛起。

极速赛车开奖码是全国统一吗  服装鞋帽仍是双十一重要贡献品类,增速有所放缓,但头部品牌增速保持良好。极速赛车开奖码是全国统一吗1)Top品牌成交额破亿速度加快,Top1优衣库销售额16分钟破5亿元;伊芙丽全品牌1时9分破2亿元,较18年提前7小时;太平鸟销售额4分钟破亿元。3)分品类看,男装优衣库夺冠,第二名GXG表现亮眼,单品牌销售额达3.4亿;女装优衣库5年蝉联冠军,波司登爬升至Top2;童装巴拉巴拉持续领先。4)网红店铺表现亮眼。截至下午3点,ASMANNA、吾欢喜的衣橱进女装排行榜前十。5)头部品牌仍保持良好增速。安踏实现流水超18.3亿元,同比增长63%,其中安踏品牌居行业第三、FILA位列行业第五。南极电商当日实现交易额超15亿元,同比增长超30%。森马实现交易额13.8亿元,同比增长21%,太平鸟实现交易额9.17亿元,同比增长12%,波司登全渠道销售额达10亿元,其中天猫旗舰店销售额6.5亿元,同比增长58%。

  投资建议:双十一成交额再创新高,化妆品类目强势上位,成为品类新宠,服装增速有所放缓,但头部品牌表现依旧亮眼。国货新潮涌起,众多国产品牌实现新生,频传捷报。同时社交媒体平台和淘宝直播成网红带货重要阵地,带来双十一新流量。持续看好化妆品、运动与电商板块,推荐:1)化妆品:珀莱雅、丸美股份;2)运动:安踏体育、李宁;3)电商:南极电商、壹网壹创、苏宁易购;

  风险提示:宏观经济持续震荡,居民消费不及预期,线上线下零售均受到影响

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